Введение
Ремаркетинг (Remarketing)– это технология, которая позволяет возвращать на веб-ресурс пользователей, однажды его посетивших.
В последнее время термины Ремаркетинг и Ретаргетинг рассматриваются как синонимы.
Технически ремаркетинг работает следующим образом: каждому пользователю, хотя бы раз зашедшему на веб-ресурс, в последующем будет показываться рекламное сообщение этого веб-ресурса, когда этот пользователь будет заходить на любой другой сайт контекстно-медийной сети. То есть, пользователь, зашедший на сайт, но не совершивший целевого действия, будет “возвращаться” обратно для завершения целевого действия.
Согласно Google, Ремаркетинг – это функция, позволяющая настроить таргетинг кампании продвигаемого сайта, в контекстно-медийной сети на пользователей, которые ранее посещали этот сайт.
Как работает ремаркетинг
С помощью ремаркетинга происходит анализ интересов пользователя. Рекламные объявления товара показываются только тем, кто однажды проявил к нему интерес.
Технически это происходит следующим образом: каждый пользователь, зашедший на сайт, получает специальную метку в свой файл cookie браузера. С помощью дополнительных настроек, можно по-разному пометить посетителей, сделавших или нет определенное действие. Когда помеченный таким образом пользователь попадает на любой сайт в контекстно-медийной сети, ему будет показано ваше рекламное объявление, мотивирующее вернуться на сайт и совершить целевой действие.
Настройка ремаркетинговой компании в контекстно медийной сети Google Ads.
Шаг 1. Создание рекламной кампании.
– Войдём в свой аккаунт Google Ads.
– В верхнем меню выберем пункт Campaigns (Кампании).
– Нажмём кнопку + New campaign (Новая кампания), чтобы создать новую кампанию.
– Выберем цель (Goals) кампании (Select the goal that would make this campaign successful to you) среди вариантов: New campaign -> Website traffic (Campaign goal you choose should be the main thing you want to achieve for your business)
Организуем кампанию Website traffic для веб-сайта http://www.sijjak.com/.
– Выберем тип (campaign type) кампании(Campaign types determine where customers see your ads and the settings and options available to you). Тип кампании определяет, где люди видят рекламу, а также доступные настройки и параметры кампании.
Остановимся на типе кампании Search, которая позволит привлечь посетителей на сайт, с помощью объявлений (text or call ads) демонстрирующихся рядом с результатами поиска Google.com и на сайтах поисковых партнеров Google. (Drive more traffic to your site with text or call ads that show near search results of Google.com, on Google search partners sites, and more)
– Укажем адрес веб-сайта, на который планируем привлекать посетителей через поисковую систему Google: http://www.sijjak.com/ (Select the ways you’d like to reach your goal. This step helps customize your campaign setup to focus on settings and features that can help you get the customer actions that matter most to your business). Нажав кнопку CONTINUE, продолжим создание Website traffic Ads кампании.
– Определим имя кампании (Campaign Name): Sijjak.com-Traffic-Search.
– Оставим неизменными значения, заданные по умолчанию, для параметра Networks (Рекламные сети): Search Network (Ads can appear near Google Search results and other Google sites when people search for terms that are relevant to your keywords), Display Network (Easy way to get additional conversions at similar or lower costs than Search with unused Search budget).
Переходим к настройке таргетинга и аудитории (Targeting and audiences), то есть к выбору посетителей сайта.
Шаг 2. Настройка таргетинга или динамического ремаркетинга (dynamic remarketing).
Для настройки таргетинга и аудитории, определим параметры locations (местоположение), languages (языки), Audiences (Аудитория). Мы решили выбрать следующие значения этих параметров:
– locations: All countries and territories;
– languages: English, Russian.
Далее выберем аудитории для добавления в кампанию.
Аудитории – это группы людей с определенными интересами, намерениями и демографическими данными по оценке Google. Это люди, которым будет показываться реклама. Данные от источников аудитории, могут быть использованы для улучшения ставок и таргетинга кампаний по аудитории.
Новые аудитории (new audiences), можно создавать с помощью мощного и разветвлённого инструмента Audience Manager, который привязан к определённой кампании. Но можно выбрать уже существующие аудитории, непосредственно в процессе определения параметров новой кампании. И слать этот выбор можно, отвечая на предопределённые Google Ads вопросы. В нашем случае, отвечая на вопрос “What their interests and habits are” (Каковы их интересы и привычки) мы подобрали следующие аудитории: Lifestyles & Hobbies, Sports & Fitness, Travel, Vehicles & Transportation.
Для параметра Audiences targeting setting for this campaign (Настройка таргетинга на аудитории для этой кампании) мы выбрали рекомендованное значение Observation (recommended) (Don’t narrow the reach of your campaign, with the option to adjust the bids on the selected audiences), вместо значения Targeting (Narrow the reach of your campaign to the selected audiences, with the option to adjust the bids).
Так как, нас в данный момент интересует вопрос ремаркетинга, не будем продолжать настройку всей рекламной кампании. Для того, чтобы реально запустить рекламную кампанию, необходимо определить ещё ряд обязательных параметров, для которых не имеется значений, заданных “по умолчанию”, в том числе: Billing (To start running your ads, enter your billing information), Keywords (To make sure your ads show on Google Search, add keywords to your campaign), Ads (You need to create ads for your campaign).
Кампания Sijjak.com-Traffic-Search, будет добавлена в список рекламных кампаний и ожидать окончательной настройки с того места, на котором настройка была оcтановлена.
Related Posts:
