Введение
Семантическое ядро сайта — это набор поисковых запросов (ключевые слова, фразы и их морфологические формы), которые наиболее точно характеризуют содержание сайта.
Содержание сайта, найденного пользователем по поисковому запросу, должно соответствовать этому запросу, быть релевантным ему. Можно сказать, что Семантическое ядро – это “каркас” интернет ресурса. И чтобы все его звенья были крепкими, а весь ресурс работал без сбоев, необходимо правильно подобрать ключевые слова.
Поисковый запрос
Запрос – это отдельное слово или фраза, которую пользователь вводит в поисковую строку, чтобы найти нужную ему информацию. Веб-страница попадет на высокие позиции в поисковой выдаче, если ее содержимое (контент) релевантно этому запросу. То есть она должна давать ответ на вопрос пользователя или информацию, которую он ищет. Правильный подбор ключевых слов необходим всем интернет-ресурсам, желающим повысить свои позиции в выдаче Google.
Поисковые системы определяют тематику сайта, на основе семантического ядра. Семантическое ядро помогает оптимизировать структуру веб-сайта. Оптимизация заключается в привязке каждой страницы сайта, содержащей смысловой контент, к определенному набору ключевых слов, входящих в семантическое ядро.
Ограниченность по количеству набора поисковых запросов, образующих семантическое ядро позволяет более рационально (в смысле затрат времени и средств) продвигать сайт, только по конкретным ключевым словам.
Свойства запросов, вошедших в семантическое ядро
Каждый запрос, входящий в семантическом ядре, характеризуется следующими свойствами:
– Количеством показов по данному запросу той или иной поисковой системой (частотность); Используется, как правило, количество показов только поискового запроса, без словосочетаний, в которые входит данный запрос и без морфологических форм.
– Релевантностью страниц, показывающихся по данному поисковому запросу;
– Стоимость продвижения страницы по данному запросу;
– Конкурентность поискового запроса. Один из наиважнейших показателей конкурентности: Чем большее количество ссылок на первых страницах поисковой выдачи ведет только на главные страницы соответствующих сайтов, тем выше конкурентность данного запроса.
– Коммерциализированность поискового запроса. Важный критерий коммерциализированности поискового запроса – наличие большого количества контекстной рекламы по данному запросу.
– Количество переходов по конкретному запросу (прогнозируемое и реальное). Сезонность запроса. Геозависимость запроса.
Google Keyword Tools – Инструменты ключевых запросов
– Показатель отказов (англ. bounce rate) – процентное соотношение количества посетителей, покинувших сайт прямо со страницы входа или просмотревших не более одной страницы сайта.
– Показатель выхода (англ. exit rate) – количество посещений, завершённых на определённой странице сайта.
Формирование семантического ядра для нового сайта.
1. Необходимо подобрать перечень ключевых слов. Критерии отбора:
– высокая частость;
– конкурентность.
Для оптимизации ресурсов, направляемых на продвижение сайта, указанные критерии помогают отсеивать избыточные ключевые слова.
Продвигать необходимо не только высокочастотные запросы, но и специфические низкочастотные запросы.
Запросы, отражающие контент сайта, собираются из различных, доступных источников. В том числе, из источников типа Google Analytics, Yandex.Wordstat, Yandex.Metrika и т. д., Эти веб-сервисы предоставляют информацию:
– о статистике ключевых слов;
– о статистике переходов на сайт, по каждому запросу, входящему в состав семантического ядра.
Видимость сайтов, близкой тематики по запросам, входящим в семантическое ядро, можно проследить с помощью специально разработанных для этих целей инструментов, в том числе: www.megaindex.ru, www.pr-cy.ru и т. д.
Для формирования семантического ядра, можно использовать общедоступные в Интернете базы ключевых слов и специализированное программное обеспечение.
Для каждого поискового запроса определяется частотность, региональная привязка и сезонность.
Запросы, отобранные в семантическое ядро подразделяются на группы. Для выделенных групп и наиболее значимых, отдельных запросов создаются индивидуальные веб-страницы.
В последующем, необходимо осуществлять мониторинг переходов по отобранным запросам, на опубликованные в сети индивидуальные страницы.
Для формирования семантического ядра сайта, часто используют рерайтинг статей. Рерайтинг (англ. – rewriting) — переписывание текста, с изменением формы изложения и сохранением оригинального смысла, с целью вкрапления в него поисковых запросов семантического ядра.
Для чего веб-сайту нужен подбор семантического ядра
Семантическое ядро используется для следующих целей:
– Для ооздание релевантных, СЕО-оптимизированных текстов. Поисковые роботы уделяют большое внимание текстовому наполнению веб-страниц. При ранжировании сайтов они сканируют контент и на основании имеющихся в нем слов определяют, способен ли он ответить на запрос пользователя. И чтобы статья была наиболее релевантной, необходимо знать, какие ключи использовать в ней.
– Для создания контент-плана. На основании полученной семантики создается детальный контент-план: на какие темы необходимо написать статьи, на каких страницах их следует разместить и т. д.
– Для улучшения поведенческих показателей. Если пользователь нашел на вашем сайте то, что искал, он не закроет его сразу, а задержится на какое-то время, возможно, перейдет на другие страницы ресурса. Все это плюсы в «копилку» поведенческих показателей, которые влияют на ранжирование.
– Для повышения позиций сайта в поисковой выдаче и его посещаемости. Поисковики заинтересованы в том, чтобы их пользователи нашли нужную информацию, поэтому отдают приоритет более релевантным страницам. Когда ваш сайт начнет занимать более высокие строчки на странице результатов поиска, приток сетевого трафика увеличится.
– Для уменьшение нецелевых визитов и рост конверсий. Грамотный подбор ключевых слов для сайта позволит нацелиться на основную аудиторию компании, избежав тем самым показов по нецелевым запросам. В результате вырастет число продаж, конверсий, заявок и т. д.
Введем определение:
Прямая задача – внедрение семантического ядра сайта в контент сайта.
Обратная задача – получение семантического ядра сайта, путем обнаружения совокупности ключевых слов (семантического ядра сайта) поисковой машиной, при сканировании сайта.
В пределе, семантическое ядро сайта, полученное в результате решения “прямой задачи” и набор ключевых слов, которые обнаружила поисковая машина при сканировании сайта (“обратная задача”) должны быть тождественны.
С точки зрения “прямых задач” и “обратных задач” процесс оптимизации – это совокупность действий, направленных на достижение этой тождественности.
Related Posts:
